Издавна следователи факторов, которые влияют на эффективность рекламы, были проведены многочисленные попытки каким-либо образом обобщить и сгруппировать их. Это оказалась действительно сложная задача, а последователи в виде креативных агенств до сих пор выделяют все новые и новые виды, занимаясь рекламной деятельностью и создавая рекламные ролики, вроде этих - kenguru.net.ru/ru/production/video/. Неоднократно пытались выделить особую модель, которая определяла и выделяла три группы критериев оценки рекламных текстов. Так, в первую группу попадают факторы, которые определяют различные уровни социальной ответственности рекламных статей. Такие критерии могут быть каким-либо образом задокументированы на уровне законодательства, или хотя бы в рекламных кодексах.
Что касается второй группы, то сюда попадают критерии, с помощью которых можно провести оценку рекламной состоятельности статьи, сообщения или текста. Данная группа связаны прямым образом с типологией рекламной литературы, а именно точность обращения к читателю и конкретность обращения.
А вот в третью группу можно отнести такие критерии, как соответствие рекламного посыла к общим культурных требованиям с точки зрения факторов логичности, точности, выразительности, уместности, богатства речи и т.п.
Помимо всего прочего можно отметить что и сама продукция (услуга), которая требует рекламы, прямым образом влияет на эффективность будущей рекламы. Что имеется ввиду? Имеется ввиду размер и емкость фактических рынков сбыта, уровни и количество затрат на рекламу в целом. Кроме того, на эффективность рекламы прямым образом может повлиять какой-либо из объективных факторов, вроде погоды. Например, в дождь, снег или жару некоторые борды, витрины или афиши могут быть попросту проигнорированы и никоим образом не смогут привлечь потенциального потребителя. Возможно отталкиваясь от этого, некоторые рекламные агентства смогут придумать что-нибудь новенькое.
Подытожив, можно отметить, что идеальная реклама сочетает в себе должный уровень креатива и оптимальности, который позволит как можно больше обхватить целевую аудиторию потребителей, при минимальных затратах. Реально ли это? И да, и нет, поскольку как бы там ни было, факторы условно можно разделить на две ключевые группы – которые контролируются создателем рекламы, и которые не контролируются. Всегда может найтись какой-либо вешний «фактор-раздражитель», который невозможно учесть на этапе планирования.
Последние интересные новости на сайте:
Использовать тексты статей с сайта FASTNews.lv разрешено только вместе с ссылкой
источника и материла - FastNews.lv и Факторы эффективности рекламы
| Всего комментариев: 0 | |
Новости
Популярное